В 2024 году российские онлайн-кинотеатры достигли значительных успехов, зафиксировав выручку в размере 121,3 миллиарда рублей. Этот показатель вырос на 44% по сравнению с предыдущими годами, что стало результатом повышения стоимости подписок и увеличения спроса на отечественный контент. Ведущие игроки рынка, такие как «Кинопоиск», «Иви», Wink, Okko и Kion, занимают лидирующие позиции, привлекая аудиторию уникальными предложениями и эксклюзивными проектами.
Несмотря на рост цен, число подписчиков продолжает увеличиваться, достигнув отметки в 58 миллионов человек. Важную роль в этом процессе играют развитие технологий Smart TV, предложение эксклюзивного контента и выгодные пакетные услуги. Однако, учитывая постепенное насыщение рынка, остается открытым вопрос о способности онлайн-кинотеатров поддерживать высокие темпы роста в будущем.
Есть убытки
Экосистемы, такие как «Яндекс», МТС и «Газпромбанк», вкладывают значительные средства в убыточные стриминговые платформы, поскольку видят в них стратегический инструмент для привлечения и удержания пользователей. Онлайн-кинотеатры интегрируются в экосистемы, предлагая дополнительные преимущества и скидки, что помогает увеличивать лояльность клиентов. Даже при отсутствии прямой прибыли, такие проекты помогают компаниям укреплять свои позиции на рынке и развивать долгосрочные отношения с аудиторией.
Доходы
Суммарная выручка российских стриминговых платформ от подписок и рекламы увеличилась на 44% в 2024 году, составив 121,3 млрд рублей, согласно данным TelecomDaily. Такой рост был вызван увеличением стоимости подписок и интересом к оригинальному контенту. Лидером рынка по данным сайта zachestnyibiznes.ru остался «Кинопоиск» с долей 33,4%. Онлайн-кинотеатр Okko значительно увеличил доход от подписок, а Wink продемонстрировал рост за счет расширения аудитории в регионах и увеличения среднего чека. Эксперты отмечают, что дальнейшее развитие отрасли будет зависеть от увеличения количества подписок на семью и сотрудничества между игроками рынка.
Причины успеха
Лидирующие позиции на российском рынке стриминговых платформ заняли «Кинопоиск» («Яндекс»), «Иви» и Wink («Ростелеком» и Национальная медиагруппа), занимающие доли в 33,4%, 16,9% и 16,2% соответственно. Рост выручки аналитики связывают с повышением цен на подписки и увеличением интереса к оригинальному контенту. Важно отметить, что число подписчиков выросло с 45 до 58 миллионов, а лидером по доходам от лицензирования и партнерства вновь стал «Кинопоиск». Участники рынка подчеркивают значимость оригинальных проектов и возможностей предустановленных приложений на телевизорах со Smart TV.