«Человек-паук» собрал почти миллиард, но официально проиграл Колобку: российский прокат поставил страннейший рекорд лета

Уикенд 20–23 августа стал самым кассовым летним в истории российского проката. Почти миллиард рублей связали с неофициальными показами нового «Человека-паука»

Российские кинотеатры пережили уикенд, который ещё недавно выглядел бы фантастикой: с 20 по 23 августа общая касса приблизилась к 1,17 млрд рублей, показав лучший летний результат за всю историю отечественного проката. Только привычного блокбастера на первом месте официальной таблицы нет. Главный денежный двигатель выходных, «Человек-паук: Новый день», официального широкого релиза в России не получил, поэтому значительная часть его сборов существует в довольно странной статистической реальности. По позднейшей оценке «Бюллетеня кинопрокатчика», на альтернативные показы пришлось около 981 млн рублей. Почти миллиард заработал фильм, которого в нормальном российском прокате как будто нет.

Рекорд есть, а победителя приходится искать между строк

Летний российский уикенд прежде преодолевал миллиардную отметку лишь дважды: в 2015 году на волне «Миньонов» и в 2019-м, когда залы штурмовали ради «Короля Льва». Теперь появился третий случай.

Разница принципиальная. Тогда лидеры честно стояли наверху бокс-офиса. «Новый день» показывают по альтернативным схемам, а потому ЕАИС не рисует привычную картину его проката.

Первоначально БК оценивал результат «Паука» примерно в 900 млн, затем после уточнения данных сумма выросла примерно до 981 млн. Это больше, чем заработала вся официальная тройка вместе.

А там первым остался «Последний богатырь. Колобок»: около 120 млн рублей за третий уикенд и примерно 754 млн общей кассы. Следом идут «Смешарики сквозь вселенные» с 37,5 млн и «Крушение рейса» с 13,5 млн.

Получился чемпионат, где самый быстрый бегун формально даже не заявлен на старт.

Почему это работает и почему радоваться рекорду рано

Спрос на большой голливудский аттракцион никуда не исчез. «Человек-паук» доказал это максимально грубо: часть кинотеатров получила заполненные залы без привычной национальной рекламной кампании и нормального официального релиза.

Но сравнивать нынешние деньги с 2015 или 2019 годом напрямую я бы не стала. Цена билета выросла, структура рынка изменилась, количество проданных билетов у старых рекордсменов было выше. Миллиард сегодня и миллиард десять лет назад рассказывают о зрительском ажиотаже разные истории.

При этом официальный прокат демонстрирует другую реальность. «Колобок» сохраняет первое место, хотя отзывы у фильма полярные, «Смешарики» заметно теряют кассу на третьей неделе, а стартовавшие новинки собирают десятки миллионов, пока рядом существует блокбастер с результатом другого порядка.

По масштабу разрыв напоминает лето «Барби» и «Оппенгеймера» в 2023-м: когда возникает настоящее событие, обычный прокат вокруг него внезапно начинает выглядеть очень маленьким.

Что говорят зрители

Хотела вернуться в детство, но увы.
арахисовый гуру, «Отзовик» о «Смешариках сквозь вселенные»

Очень понравилось. Были с детьми 12 и 13 лет. Смотрели на одном дыхании.
ГУЗАЛИЯ, «Афиша» о «Смешариках сквозь вселенные»

Так ли ужасен новый «Колобок», как его хейтят.
galina smirnova, «Отзовик»

Очень понравился фильм, захватывающий, смотрели на одном дыхании.
ОЛЬГА, «Афиша» о «Крушении рейса»

Показательный набор: фильмы официальной тройки далеко не обязательно вызывают восторг, но семейное кино продолжает собирать аудиторию. А настоящая очередь тем временем выстраивается совсем в другом месте.

Прокат, который существует в двух версиях одновременно

Вот здесь история становится интереснее очередной таблицы сборов. Российский бокс-офис фактически раздвоился. Есть официальная касса с дистрибьюторами, ЕАИС и понятным количеством экранов. И есть альтернативный рынок зарубежных блокбастеров, масштабы которого приходится вычислять через разницу статистики.

Поэтому фраза «„Колобок“ возглавил прокат» технически верна. И одновременно почти ничего не говорит о том, какой фильм в эти выходные действительно смотрела публика.

Статистика не врёт. Она просто рассказывает две разные истории.

Кому следить, кому пройти мимо

Следить:

• если интересно, как меняется российский кинорынок без официальных голливудских релизов;

• если цифры «Человека-паука» казались невозможными без обычной рекламы;

• если хочется понять, почему официальный топ теперь показывает не всю картину.

Пройти мимо:

• если кассовые сборы интересуют только как соревнование фильмов;

• если различия между ЕАИС и альтернативным прокатом звучат скучнее титров;

• если главным критерием всё равно остаётся собственное впечатление от кино.

Мне здесь интереснее всего не сам рекорд, а его абсурдность. Российские кинотеатры получили лучший летний уикенд в истории, но главный фильм этих выходных приходится буквально вычислять. «Человек-паук» не попал в официальную тройку потому, что оказался слишком большим для таблицы, в которой его формально не должно было быть.

российский прокат, Человек-паук Новый день, Последний богатырь, Смешарики, кассовые сборы, кино 2026