278 зрителей за десять дней, а теперь миллионы в кассе: «Ню Лай» высмеяли за чудовищную графику и случайно сделали главным мемом китайского проката

Китайский мультфильм «Ню Лай» за десять дней продал меньше 300 билетов, а потом превратился в мем и разогнал кассу до 23,8 млн юаней

После скандала вокруг российского «Колобка» казалось, что самой странной анимационной премьерой августа уже обеспечены. Китай ответил убедительнее. Мультфильм «Ню Лай» (Niu Lai, 牛来) вышел 5 августа и за первые десять дней заработал всего 7705–7711 юаней: его посмотрели меньше 300 человек. Затем в соцсети попали кадры с примитивными 3D-моделями, деревянной мимикой и персонажами, напоминающими героев старой компьютерной игры. Зрители отправились проверять, действительно ли всё настолько плохо. Утром 19 августа Maoyan уже показывал 23,826 млн юаней сборов.

Из красивой афиши зрители попали в 3D начала нулевых

86-минутный «Ню Лай» рассказывает о телёнке, который во сне проходит путь взросления, сталкивается с опасностями и учится отвечать за себя. До премьеры фильм практически не рекламировали: трейлера не было, а единственный постер выполнен в аккуратной технике китайской тушевой живописи. В зале зрителей ждал совсем другой визуальный уровень. Китайская пресса писала о «катастрофическом» качестве картинки, грубых моделях и скованных движениях.

Сначала результат соответствовал картинке. За девять дней фильм собрал 7169 юаней, а за десять — около 7700. Потом скриншоты разошлись по соцсетям, и издевательства сделали то, на что у создателей не было рекламного бюджета. Кинотеатры резко увеличили число сеансов, некоторые сотрудники даже начали рисовать афиши вручную, потому что нормальных промоматериалов у фильма просто не оказалось.

Для провала это уже неприлично хорошая карьера.

Почему плохое вдруг стало привлекательнее хорошего

Здесь работает старое правило культового трэша: существует кино плохое и существует кино настолько плохое, что пропустить его уже жалко. В западной культуре примерно так годами живёт «Комната» Томми Вайсо (2003). «Ню Лай» совершил тот же трюк почти мгновенно, только вместо полуночных показов получил китайские соцсети.

Но есть у него ещё один бонус. Сейчас интернет забит безупречно гладкими AI-роликами, а «Ню Лай» выглядит настолько человечески криво, что часть аудитории внезапно увидела в недостатках достоинство. Мультфильм проигрывает нейросети по технике и выигрывает у неё биографией.

По данным китайских и международных СМИ, проект пять лет делали фактически два человека: режиссёр Синь Юймэн и его мать Сунь Лифан. Они занимались сценарием, озвучкой и производством практически самостоятельно. Компания Dalian Jingyuan Culture Film and Television Media до смены профиля работала в сфере ремонта и отделки помещений.

Вот после этой детали смеяться становится чуть сложнее.

Что говорят зрители

Я посмотрел его онлайн, и это один из худших мультфильмов, которые я видел. Ненавижу его, но хочу, чтобы мама с сыном заработали миллиард долларов.
omnipotentsandwich, Reddit

Узнав, что его пять лет делали мать и сын, я уже не могу над этим издеваться. Правда рад их успеху.
frossvael, Reddit

Дизайн персонажей отвратительный, но здорово видеть, что китайские зрители поддерживают своё кино.
Shurikenkage, Reddit

Такое всё равно смотреть приятнее, чем фильмы, целиком сделанные AI.
Heavyraincouch, Reddit

Вот она, вся история «Ню Лая» в четырёх репликах: ужас, смех, сочувствие и внезапная защита.

Пять лет, два человека и касса, которая сошла с ума

Самое смешное теперь происходит с цифрами. 15 августа фильм ещё был интернет-курьёзом. 17 августа AP фиксировало 17,1 млн юаней сборов, а к утру 19 августа показатель поднялся примерно до 23,8 млн.

При этом на Douban фильм сейчас держится примерно на 5,9 из 10. То есть публика вовсе не решила задним числом, что открыла шедевр. Люди прекрасно понимают, за чем идут.

И это важнее прогнозов о дальнейшей кассе. «Ню Лай» продаёт не качество фильма. Он продаёт право лично присутствовать при интернет-шутке.

Кому смотреть, кому пройти мимо

Смотреть:

• если коллекционируешь странные кинематографические феномены;

• если любишь фильмы категории «так плохо, что уже интересно»;

• если хочется увидеть, как два человека пять лет упрямо делали собственный мультфильм.

Пройти мимо:

• если грубая 3D-анимация вызывает физическую боль;

• если платить за кино ради мема кажется бессмысленным.

Мне эта история нравится не как победа плохого кино. Скорее как напоминание, что идеальная техника ещё не гарантирует зрительского любопытства. «Ню Лай» сделали двое людей, его почти никто не увидел, потом над ним засмеялся весь интернет — и этот смех внезапно оказался рекламной кампанией на миллионы юаней.

Теги: Ню Лай, китайская анимация, мультфильмы, кассовые сборы, вирусное кино